8 najčešćih SEO grešaka koje treba izbjegavati

Ažurirano: kolovoz 2026.
Ovaj je članak izvorno objavljen 2025. i ažuriran je novim SEO preporukama, primjerima i tehničkim smjernicama.

SEO nije jednokratno podešavanje web stranice, nego kontinuirani proces poboljšavanja sadržaja, tehničke kvalitete i korisničkog iskustva.

Mnoge male tvrtke, obrti i iznajmljivači ulažu vrijeme u izradu web stranice, ali zanemaruju detalje koji mogu utjecati na to hoće li Google razumjeti njihov sadržaj i hoće li korisnik pronaći ono što traži. Ponekad problem nije u tome što stranica nema dovoljno sadržaja, nego u tome što je sadržaj loše strukturiran, stranica je tehnički nedostupna ili ne odgovara stvarnoj namjeri korisnika.

Google u svojim smjernicama naglašava korisnost, pouzdanost, originalnost i sadržaj usmjeren na ljude. SEO zato ne bi trebao značiti umetanje što većeg broja ključnih riječi, nego stvaranje stranice koja jasno odgovara na pitanja posjetitelja i omogućuje tražilici da je pravilno pronađe, razumije i indeksira.

U nastavku iznosim osam najčešćih SEO grešaka i načine na koje ih možete ispraviti.

1. Pisanje za Google umjesto za korisnike

Jedna od najčešćih grešaka je stvaranje teksta kojem je glavni cilj rangiranje, a ne pomoć čitatelju.

To se može dogoditi kada se:

• ključna riječ neprirodno ponavlja u svakom odlomku;
• koriste generički tekstovi bez konkretnih primjera;
• piše samo zato što „treba objaviti novi članak”;
• kopiraju sadržaji s drugih web stranica;
• stvaraju deseci vrlo sličnih stranica za različite gradove ili ključne riječi;
• obećava odgovor koji sadržaj zapravo ne pruža.

Korisnik koji traži „web stranicu za apartmane u Dubrovniku” vjerojatno ne želi samo opću definiciju web stranice. Zanimaju ga cijena, proces izrade, mogućnost direktnih rezervacija, višejezičnost, galerija fotografija, povezivanje s booking sustavom i održavanje.

To godinama ponavlja i John Mueller, dugogodišnji Search Advocate u Googleu, u javnim nastupima o smjeru razvoja pretraživanja:

“Pišite za korisnike, ne za tražilice.”

Kako ispraviti ovu grešku

Prije pisanja odgovorite na tri pitanja:

1. Koji problem korisnik pokušava riješiti?
2. Koje informacije mora dobiti da bi mogao donijeti odluku?
3. Što moj tekst donosi, a konkurentski članci ne objašnjavaju dovoljno jasno?

Pišite prirodno, koristite konkretne primjere i pokažite vlastito iskustvo. Ako je moguće, uključite postupak rada, stvarne scenarije, tablice, kontrolne liste ili usporedbe.

Generativna umjetna inteligencija mijenja i način na koji se rezultati pretraživanja koriste. Prema istraživanju Ahrefsa iz veljače 2026., prisutnost AI Overviewa u rezultatima smanjuje klikove (CTR) na poziciji 1 za čak 58%. Stranica koja ne odgovara jasno na pitanje gubi i organske klikove i mogućnost da bude navedena kao izvor u AI odgovoru.

Generativna umjetna inteligencija može pomoći pri istraživanju i strukturi, ali masovno stvaranje sličnih tekstova bez uredničke provjere i stvarne dodatne vrijednosti može biti problematično. Google posebno upozorava na sadržaj proizveden u velikom opsegu prvenstveno radi manipuliranja rezultatima pretraživanja, što krši njegove smjernice protiv spam sadržaja.

2. Zanemarivanje namjere pretraživanja

Ključna riječ sama po sebi nije dovoljna. Važno je razumjeti što korisnik želi postići kada je upiše u Google.

Prema podacima koje je na konferenciji Secrets of Local Search iz 2018. iznio Googleov predstavnik, čak 46% svih pretraga ima lokalnu namjeru. To znači da je razlika između informativnog i komercijalnog upita često presudna za to hoće li stranica dovesti korisnika do odluke ili do kontakta.

Primjerice, osoba koja pretražuje:

• „što je hosting” želi osnovno objašnjenje;
• „hosting za WordPress” uspoređuje opcije;
• „izrada web stranice Dubrovnik” vjerojatno traži pružatelja usluge;
• „cijena web stranice za apartmane” nalazi se bliže odluci o kupnji.

Ako na informativni upit odgovorite prodajnom stranicom, korisnik možda neće dobiti ono što traži. Ako na upit s jasnom komercijalnom namjerom ponudite samo opći tekst, propuštate priliku za kontakt.

Kako ispraviti ovu grešku

Prije izrade sadržaja odredite:

• je li upit informativan, komercijalan ili navigacijski;
• treba li korisnik vodič, usporedbu, uslugu ili kontakt;
• koji format najbolje odgovara temi;
• koje dodatno pitanje korisnik može postaviti nakon čitanja.

Dobar članak može prirodno voditi prema usluzi, ali najprije mora ispuniti svoju osnovnu svrhu. Tek nakon korisnog objašnjenja treba dodati relevantan poziv na akciju.

3. Nejasni naslovi i meta opisi

Naslov stranice često je prvi element koji korisnik vidi u rezultatima pretraživanja. Ako je nejasan, preopćenit ili ne odgovara sadržaju, korisnik može preskočiti rezultat čak i kada se stranica dobro rangira.

Loš naslov:

SEO savjeti

Bolji naslov:

8 najčešćih SEO grešaka koje treba izbjegavati

Još konkretniji naslov za određenu publiku:

SEO za male tvrtke: 8 grešaka koje smanjuju vidljivost web stranice

Naslov treba jasno opisati sadržaj, a meta opis treba objasniti što će čitatelj dobiti. Ne treba ga ispuniti ključnim riječima niti obećavati rezultate koje članak ne može isporučiti.

Kako ispraviti ovu grešku

Za svaku važnu stranicu provjerite:

• opisuje li title stvarni sadržaj;
• nalazi li se glavna tema prirodno u naslovu;
• razlikuje li se naslov od naslova drugih stranica na webu;
• poziva li meta opis korisnika na klik;
• odgovara li sadržaj obećanju iz naslova;
• postoji li samo jedan jasan H1 naslov.

Google preporučuje opisne naslove, meta opise, razumljive URL-ove i sadržaj koji korisnicima jasno pokazuje o čemu je stranica.

4. Ključne riječi koriste se neprirodno

Ključne riječi pomažu tražilici razumjeti temu stranice, ali pretjerano ponavljanje može učiniti tekst nečitljivim.

Primjer neprirodnog teksta:

Izrada web stranica Dubrovnik važna je za izradu web stranica u Dubrovniku jer izrada web stranica Dubrovnik pomaže tvrtkama kojima treba izrada web stranica.

Takav tekst ne pomaže korisniku i može ostaviti dojam da je napisan samo za tražilicu.

Kako ispraviti ovu grešku

Glavnu temu koristite tamo gdje prirodno pripada:

• u naslovu;
• u uvodu;
• u jednom ili više podnaslova;
• u URL-u, ako je smislen;
• u tekstu poveznica;
• u alt tekstu slike kada opisuje stvarni sadržaj slike.

Koristite i povezane izraze. Umjesto stalnog ponavljanja „izrada web stranica”, možete govoriti o poslovnoj web stranici, web projektu, online prisutnosti, stranici za obrt ili prezentacijskoj stranici — ali samo kada ti izrazi stvarno odgovaraju kontekstu.

SEO nije natjecanje u brojanju ponavljanja ključne riječi. Najvažnije je da stranica jasno i cjelovito obrađuje temu.

5. Zanemarivanje tehničkog SEO-a

Kvalitetan tekst neće puno pomoći ako Google ne može normalno pristupiti stranici, pronaći je ili razumjeti njezinu strukturu.

Česti tehnički problemi uključuju:

• stranice koje nisu indeksirane;
• neispravan XML sitemap;
• slučajno blokiranje Googlebota u datoteci robots.txt;
• pogrešne canonical oznake;
• neispravne ili prekinute interne poveznice;
• duplikate stranica;
• sporo učitavanje;
• lošu mobilnu izvedbu;
• neispravno postavljene preusmjeravanja;
• slike bez optimizacije.

O tome kako tehnički problemi utječu na indeksiranje detaljno sam pisao u članku o tehničkom SEO-u, a ovdje ću se zadržati na najčešćim greškama.

Kako ispraviti ovu grešku

Redovito provjeravajte:

• Google Search Console;
• izvještaj o indeksiranju;
• sitemap;
• robots.txt;
• statusne kodove stranica;
• mobilni prikaz;
• interne poveznice;
• canonical oznake;
• greške u strukturiranim podacima.

Google preporučuje korištenje sitemap datoteke i crawlable poveznica kako bi tražilica lakše otkrila stranice. Također je važno provjeriti da robots.txt ili noindex ne blokiraju sadržaj koji želite prikazati u rezultatima.

6. Zanemarivanje Core Web Vitals metrika

Brzina i stabilnost stranice dio su korisničkog iskustva. Core Web Vitals obuhvaća tri glavne metrike:

• LCP mjeri koliko brzo se učitava najveći vidljivi element stranice.
• INP mjeri koliko brzo stranica reagira na interakciju korisnika.
• CLS mjeri koliko se elementi neočekivano pomiču tijekom učitavanja.

Prema Googleovim smjernicama, dobri rezultati su:

Ove metrike procjenjuju stvarno korisničko iskustvo, a rezultate možete pratiti u Google Search Consoleu i alatima za mjerenje performansi. O samim metrikama, pragovima i načinima mjerenja detaljno sam pisao u članku o Core Web Vitals.

Kako ispraviti ovu grešku

Najčešća poboljšanja uključuju:

• komprimiranje i pravilno dimenzioniranje slika;
• korištenje modernih formata poput WebP ili AVIF kada su prikladni;
• učitavanje kritičnih resursa bez nepotrebnog odgađanja;
• smanjenje broja nepotrebnih skripti i dodataka;
• rezerviranje prostora za slike, bannere i oglase;
• korištenje kvalitetnog hostinga;
• optimizaciju fontova;
• uklanjanje elemenata koji blokiraju prikaz sadržaja.

Kada je riječ o slikama, praktične korake za kompresiju i odabir formata obradio sam u vodiču za optimizaciju slika.

Važno je zapamtiti da responzivan dizajn i brza stranica nisu ista stvar. Stranica može dobro izgledati na mobitelu, a i dalje se sporo učitavati.

7. Loša struktura interne povezanosti

Interno povezivanje pomaže korisnicima da pronađu povezane informacije, a tražilici olakšava otkrivanje i razumijevanje stranica.

Primjerice, članak o SEO greškama može prirodno povezivati na:

• tehnički SEO;
• Core Web Vitals;
• optimizaciju slika;
• strukturirane podatke;
• izradu web stranica;
• SEO optimizaciju.

Problem nastaje kada se sve poveznice nazivaju „kliknite ovdje” ili kada važni članci nemaju nijednu internu poveznicu.

Kako ispraviti ovu grešku

• Povezujte članke kada su tematski povezani.
• Koristite opisne tekstove poveznica.
• Povežite informativne članke s relevantnim uslugama.
• Dodajte poveznice prema važnim stranicama iz starijih članaka.
• Provjerite da nema prekinutih poveznica.
• Ne dodajte poveznice samo radi količine.

Primjer dobre poveznice:

Ako želite razumjeti kako tehnički problemi utječu na indeksiranje, pročitajte moj vodič o tehničkom SEO-u.

Takav tekst korisniku odmah objašnjava što se nalazi iza poveznice. O strukturi, hijerarhiji i najčešćim greškama u internom povezivanju detaljno sam pisao u vodiču za interno povezivanje.

8. Dodavanje sadržaja bez provjere i ažuriranja

Objava članka nije kraj procesa. Podaci, alati, cijene, preporuke i pravila mogu se promijeniti. Čak i evergreen članci mogu izgubiti vrijednost ako sadrže neispravne poveznice, zastarjele primjere ili informacije koje više ne vrijede.

Poseban oprez potreban je kod tema kao što su:

• Googleovi alati i preporuke;
• SEO metrike;
• cijene hostinga i domena;
• zakonske i GDPR informacije;
• platforme za rezervacije;
• WordPress dodaci;
• AI alati;
• sigurnosne preporuke.

Google preporučuje da sadržaj bude točan, ažuran i koristan, a strukturirani podaci moraju vjerno predstavljati sadržaj koji je vidljiv na stranici. O tome kako pravilno postaviti shemu za lokalno poslovanje, članke i FAQ pisao sam u članku o strukturiranim podacima.

Kako ažurirati stariji članak

Prilikom ažuriranja provjerite:

• je li naslov još uvijek relevantan;
• postoje li zastarjele godine;
• rade li sve poveznice;
• jesu li statistike i cijene aktualne;
• odgovara li članak trenutnoj namjeri korisnika;
• postoje li novi povezani članci;
• je li CTA još uvijek relevantan;
• jesu li slike i alt tekstovi aktualni;
• prikazuje li stranica datum objave i datum zadnjeg ažuriranja.

Nemojte samo promijeniti datum bez stvarne izmjene sadržaja. Ažuriranje treba donijeti korisnu promjenu: bolja objašnjenja, nove primjere, ispravljene tvrdnje ili kvalitetniju strukturu.

Bonus: Kako odgovorno koristiti AI u SEO sadržaju

Generativni alati mogu pomoći u:

• izradi početne strukture;
• pronalaženju pitanja koja korisnici postavljaju;
• pretvaranju bilješki u nacrt;
• jezičnoj korekturi;
• prijedlozima naslova i meta opisa.

Međutim, AI ne bi trebao biti zamjena za provjeru činjenica, iskustvo i uredničku odgovornost.

Prije objave provjerite:

• jesu li informacije točne;
• postoje li izmišljene tvrdnje ili izvori;
• je li tekst prilagođen stvarnoj publici;
• donosi li vlastite primjere i iskustvo;
• ponavlja li se isti sadržaj na više stranica;
• odgovara li tekst stvarnim uslugama i mogućnostima tvrtke.

Problem nije alat sam po sebi, nego objavljivanje velikog broja nekvalitetnih ili međusobno sličnih stranica čija je glavna svrha manipuliranje rezultatima pretraživanja. Google takav sadržaj smatra spamom, bez obzira na to je li ga proizveo čovjek ili stroj.

Vrijedi imati na umu i da se velik dio pretraživanja danas uopće ne završava klikom. Prema studiji SparkTora iz 2024., gotovo 60% Google pretraga završi bez klika. Ako sadržaj ne daje jasan odgovor, ne dobiva ni klik ni priliku da bude citiran u AI odgovoru.

SEO kontrolna lista

Prije objave članka provjerite:

• Ima li članak jednu jasnu temu i svrhu?
• Odgovara li sadržaj stvarnom pitanju korisnika?
• Je li naslov jasan i konkretan?
• Postoji li samo jedan H1 naslov?
• Jesu li podnaslovi logično raspoređeni?
• Jesu li ključne riječi upotrijebljene prirodno?
• Ima li članak kvalitetan meta title i meta description?
• Jesu li slike optimizirane i imaju li odgovarajući alt tekst?
• Postoje li relevantne interne poveznice?
• Rade li sve poveznice?
• Može li Google pristupiti i indeksirati stranicu?
• Učitava li se stranica dovoljno brzo?
• Je li sadržaj provjeren i ažuriran?
• Postoji li jasan sljedeći korak za korisnika?

Često postavljana pitanja o SEO greškama koje treba izbjegavati

Koliko često treba ažurirati SEO sadržaj?

Ne postoji univerzalni rok. Evergreen sadržaj pregledajte barem jednom godišnje, a tekstove s cijenama, alatima, zakonima i aktualnim preporukama češće.

Je li dovoljno često ponavljati ključnu riječ?

Ne. Ključna riječ treba biti upotrijebljena prirodno, a sadržaj treba obuhvatiti temu cjelovito i jasno.

Utječe li brzina web stranice na SEO?

Brzina i korisničko iskustvo važni su dijelovi kvalitete stranice. Core Web Vitals mjere učitavanje, odzivnost i vizualnu stabilnost, ali dobar rezultat sam po sebi ne jamči visoku poziciju.

Je li AI sadržaj dopušten za SEO?

AI alat može se koristiti za pomoć u pisanju, ali objavljeni sadržaj mora biti točan, originalan, koristan i urednički provjeren. Masovno stvaranje nekvalitetnog sadržaja radi manipuliranja rezultatima može kršiti Googleova pravila o neželjenom sadržaju.

Treba li svaka stranica imati strukturirane podatke?

Ne. Strukturirane podatke treba koristiti kada odgovaraju sadržaju stranice i kada su pravilno implementirani. Oni mogu pomoći Googleu da razumije sadržaj, ali ne jamče prikaz proširenog rezultata. Podaci moraju biti točni i vidljivo podržani sadržajem stranice.

Zaključak

Najveći SEO problemi obično ne nastaju zbog jedne pogreške, nego zbog kombinacije više manjih propusta: nejasnog sadržaja, loše strukture, tehničkih problema, sporog učitavanja i zanemarivanja korisničkog iskustva.

Dobra SEO strategija za malu tvrtku ne mora biti komplicirana. Počnite s jasnim stranicama usluga, korisnim i originalnim sadržajem, dobrom mobilnom izvedbom, urednim tehničkim postavkama i redovitim provjerama u Google Search Consoleu.

SEO nije utrka u kojoj pobjeđuje stranica s najviše ključnih riječi. Prednost ima stranica koja korisniku najbrže i najjasnije daje kvalitetan odgovor — a tražilici omogućuje da taj odgovor pronađe i razumije. Ako vaša web stranica ne ostvaruje rezultate koje očekujete, mogu analizirati njezinu tehničku strukturu, sadržaj, brzinu i vidljivost kroz SEO optimizaciju i predložiti konkretne korake za poboljšanje — javite se na kontakt.

Izvori

• Google Search Central, SEO Starter Guide: developers.google.com
• Google Search Central, Spam policies: developers.google.com
• Google Search Central, Core Web Vitals: developers.google.com
• Google Search Central, Structured Data policies: developers.google.com
• Search Engine Roundtable, Google’s Danny Sullivan & John Mueller on SEO for AI: seroundtable.com
• Search Engine Roundtable, Google Event: 46% of Searches Have Local Intent: seroundtable.com
• Ahrefs, AI Overviews Reduce Clicks by 58%: ahrefs.com
• SparkToro, 2024 Zero-Click Search Study: sparktoro.com